BEIJING — Tanda terbaru dari persaingan yang sangat ketat, atau “involusi,” telah muncul di industri pariwisata Tiongkok, menambah kekhawatiran tentang meningkatnya tekanan deflasi dalam perekonomian yang lebih luas.
Selama libur nasional 1-8 Oktober — yang dijuluki “Pekan Emas” — total perjalanan wisata domestik mencapai 888 juta dan menghasilkan pendapatan sebesar 809,01 miliar yuan ($113,63 miliar) , menurut data resmi yang dirilis Kamis. Angka tersebut masing-masing naik 1,8% dan 7,6% dibandingkan tahun lalu, menurut perhitungan CNBC.
Namun, peningkatan tersebut melambat sejak liburan 1-5 Mei awal tahun ini, ketika perjalanan domestik dan pendapatan pariwisata masing-masing tumbuh 6,4% dan 8%. Bahkan, rata-rata pengeluaran per perjalanan wisatawan domestik selama Golden Week juga sekitar 3% lebih rendah dibandingkan tahun 2019 sebelum pandemi, ungkap Goldman Sachs pada hari Kamis.
“Minggu Emas adalah ‘Pekan Emas’,” kata Mix Shi, pendiri PoshPacker Hostels Chengdu Group.
Meskipun ketiga hostel miliknya di kota itu akhirnya dipesan penuh, Shi mengatakan ia harus memotong tarif per malam hingga sekitar 60% — karena hotel-hotel di dekatnya menurunkan harga lebih banyak lagi.
“Akhir-akhir ini terlalu banyak uang yang mengalir ke industri perhotelan,” kata Shi, seraya menambahkan, “persaingannya gila-gilaan, dan beberapa tempat yang sangat bagus menawarkan harga yang sangat murah. Ini bagus bagi wisatawan karena mereka punya lebih banyak pilihan, tetapi ini pukulan telak bagi hostel.”
Chengdu, ibu kota provinsi Sichuan di Tiongkok barat daya, menduduki peringkat kedua setelah Nanjing, ibu kota provinsi Jiangsu di timur, dalam pengeluaran pariwisata untuk liburan di Meituan platform pemesanan daring.
Di antara pengunjung lokal dan internasional yang menginap di hostel di Tiongkok daratan, popularitas Chengdu meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan Golden Week tahun lalu, kedua setelah Shanghai, menurut HostelWorld. Namun, harga tempat tidur rata-rata turun lebih dari 20% di kedua kota — menjadi 165,70 yuan ($23,27) di Shanghai dan 80,99 yuan di Chengdu.
Sementara sebagian besar penduduk setempat hanya mendapat beberapa hari libur berbayar setiap tahun, Tiongkok telah berupaya mendorong bisnis untuk memberi pekerjanya lebih banyak hari libur dan memperpanjang hari libur umum resmi guna mendongkrak konsumsi.
Minggu Emas tahun ini satu hari lebih panjang dari biasanya karena bertepatan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur, yang mengikuti kalender agraria. Festival ini jatuh pada 6 Oktober tahun ini, dibandingkan 17 September tahun lalu.
“Golden Week yang sesungguhnya, dalam hal perolehan pendapatan, sebenarnya berakhir pada tanggal 6,” ujarnya, seraya menambahkan bahwa ia terpaksa memangkas harga setelah tanggal tersebut sebesar 60% akibat menurunnya permintaan.
Pendapatan pariwisata domestik resmi untuk Golden Week saja naik sebesar 15,4% dari tahun 2024 , tetapi jika memasukkan angka pendapatan Festival Pertengahan Musim Gugur tahun lalu , pertumbuhan pendapatan yang sebanding melambat menjadi 7,6%, menurut perhitungan CNBC.
“Semua orang bekerja lebih keras, menghabiskan lebih banyak uang, tetapi kesenjangan keuntungan tetap kecil,” kata Sasa Yau, yang mengelola sebuah hostel dan restoran di kota Guangzhou bagian selatan.
Yau mengatakan penjualan restorannya sehari-hari melonjak dari angka tipikal 3.000 yuan menjadi sebanyak 10.000 yuan selama Minggu Emas, dengan rata-rata pelanggan hanya menghabiskan 30 yuan.
“Kami lebih sibuk dari sebelumnya dan memecahkan rekor pendapatan kami,” kata Yau. “Hanya ada empat orang yang menjalankan bisnis ini, jadi di akhir minggu kami sangat lelah sampai-sampai ketika saya bilang, ‘Ayo kita rayakan dengan makan malam!’ semua orang hanya bilang, ‘Bisakah kita merayakannya dengan tidur saja?’”
Di Chengdu, yang terkenal dengan panda raksasa dan makanan pedasnya, Shi mengatakan wisatawan cenderung memesan kamar hanya satu atau dua hari sebelumnya, bukan satu atau dua minggu sebelumnya, sehingga harga akomodasi menjadi tidak dapat diprediksi.
Jaringan kereta api berkecepatan tinggi dan bandara Tiongkok yang luas — dengan harga tiket pesawat terkadang lebih murah daripada tiket kereta — telah membuat perjalanan mendadak menjadi cukup mudah. Fluktuasi harga yang signifikan dan tantangan dalam memesan tiket untuk hari pertama atau terakhir hari libur nasional mendorong wisatawan untuk menjadwalkan perjalanan mereka secara bertahap jika memungkinkan — dan menghemat uang.
Situs pemesanan perjalanan milik Alibaba, Fliggy, mengatakan pengeluaran rata-rata per pemesanan perjalanan naik 14,6% dari tahun sebelumnya, dan mencatat bahwa penerbangan yang jauh lebih murah dimulai pada akhir pekan setelah liburan, seperti penerbangan dari Shanghai ke Hong Kong dengan harga kurang dari 400 yuan ($56).
Angka resmi juga menunjukkan peningkatan perjalanan darat, dengan liburan mencatat rata-rata 304 juta perjalanan per hari , sebagian besar menggunakan mobil.
“Minggu Emas melepaskan gelombang energi di seluruh Tiongkok: perjalanan yang memecahkan rekor, aktivitas bisnis yang berkembang pesat, dan tren belanja baru, semuanya memberikan dorongan yang kuat bagi permintaan domestik,” kata Bruce Pang, profesor madya tambahan di Sekolah Bisnis CUHK.
“Meskipun demikian, mungkin perlu waktu sebelum [indeks harga konsumen] kembali ke pertumbuhan positif [tahun-ke-tahun], karena harga pangan dan harga minyak masih lemah dibandingkan dengan puncaknya,” ujarnya.
Harga konsumen resmi Tiongkok turun 0,4% pada bulan Agustus dibandingkan tahun sebelumnya, tetapi naik 0,9% jika harga pangan dan energi tidak dihitung. Sub-segmen pariwisata mengalami kenaikan harga 0,7% year-on-year pada bulan Agustus, tetapi 0,3% lebih rendah untuk periode Januari hingga Agustus dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024.
Leave a Reply